从李宁看中国滑板市场的兴起

李宁宣布将与传奇滑板选手Erik Ellington合作发布「首款签名滑板鞋」后,在微博和潮流圈就引起了热议。仅看广告片,就收获了大量年轻人的好评。这款鞋目前还未发售,但是催促快卖的声音已经不绝于耳。

滑板生于街头,为自由而滑行的运动,近年来在国内年轻群体中兴起,成为一种潮流。李宁这次的滑板联名款是否反应了国内滑板市场的发展状况?

从Erik Ellington与李宁合作消息曝光至今,已经有一年多的时间。终于在7月19日,李宁正式发布了 LI-NING x Erik Ellington「灵腾」签名鞋款,这也是李宁旗下首条滑板线年代纽约滑板作为灵感,推出了3款配色:Astro Pop, Polar Night和Tropicana。售价180美元,并且将于7月30日在中国和美国同时发售。

李宁进军滑板,不是一时之计。在2019年底,李宁就与Erik Ellington搭上了线月,李宁首次为Erik Ellington创作了一双职业款鞋型,为今年的合作系列早早做了铺垫。

因为在2016年6月,奥运会项目组正式将滑板纳入奥运比赛,滑板也能上台和其他的竞技体育一较高下!在当年的 8月,中国滑板联盟也顺势挂牌成立。这意味了,滑板在国内终于被正视成为了一项运动。值得一提的是,滑板比赛即将在今年的东京奥运会上首次亮相,届时肯定会掀起更高的滑板潮。

最近几年,Rap和街舞等潮流文化在国内大肆兴起,Supreme、Palace等服装潮牌一度成为主流。滑板,作为街头运动,有着“自由、冒险、酷炫”等属性,也开始受到年轻人的关注。从滑板人的角度来看:滑板在中国已经有20多年的历史了,很多年轻人和年轻父母对滑板的接受程度高了很多,所以现在玩滑板的人多,而且每年还在上涨。

滑板,被承认为一项运动之后,不仅在国内普及开来,还有了得天独厚的发展优势。因为中国幅员辽阔,地形多样,每个省都有独特的地形特点,对滑板练习者来说,是一个天然的优势。而且在中国,很多城市都有广场,甚至设立有专门的滑板公园。

对于外国选手来说,中国是一个滑板胜地。由于各种原因,国外城市对于滑板的管制十分严重,不仅不能随便在城市街头玩滑板,还要面对各种防滑板装置。

BBD对滑板有着丰富的销售经验,不仅多年赞助了滑板比赛,还积累了丰富的滑板圈人脉。所以Numeric支线,从推广到盈利在北美地区是很成功的。到了2021年,这个支线种鞋款,涵盖了从低端到高端售价的产品线。

但是NB的Numeric支线在国内却遭遇了滑铁卢。2012年,滑板运动在国内还属于极小众运动,再加上缺少宣传和铺垫,销量十分惨淡。高端定位的1010鞋号售价为899,在国内一度滞销,成了打折区专卖,最终以清理库存的方式处理掉。

LV男装设计总监Virgil Abloh与知名滑板选手Lucien Clarke 联手打造了一款滑板鞋——A VIEW。这款鞋型虽然酷似90年代的滑板鞋DC Legacy,但因为诞生于LV,所以还是引起了一阵躁动,不少爱好者甚至表示:LV把滑板提上一个新层次。

Virgil Abloh对滑板运动有多爱?在发布了首款联名鞋之后,他又让这双鞋在了滑板杂志《Thrasher》刊登宣传。

一块板面是以黄底老花印花为主,在桥和轮子都分别印了LV logo,另一块板面则是水墨印花,在正中间印有LV紫红色logo,售价为20,500 RMB。

LV出滑板,当时不是用来真运动,而且建议买家用来收藏。为了宣传滑板,LV在上海的商业区投放了两个看似滑板弧面道具的绿色装置。从这些东西来看,LV相当重视滑板。

2022年春夏巴黎时装周秀场上,爱马仕带来了一款滑板板面的单肩包。设计师脑洞大开在45厘米的Bolide皮革手提包底部安置了一块板面,摇身变成了滑板包。这款包目前还没有正式上市,但是定价肯定是天价。

滑板文化的发展,在中国是自上而下的。在少部分人的号召或者个别明星的带头下,让社会、学校、家长有更正确的认识,逐渐走向主流。当大众对滑板习以为常,让滑板变成一种生活方式时,便会衍生出一个庞大的消费群体。随着滑板的深入普及,这个市场会爆发出更大的潜力。所以越来越多的品牌开始挤向滑板市场,从亲民到高奢,个个想要讨好年轻市场。

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