AJ 复古球鞋和新式 Lifestyle 运动鞋

新年伊始,大家都准备拿压岁钱去购置新鞋,你的选择会是近几年来大红大紫的 Jordan Retro ? 还是最近风头正旺的新式 Lifetsyle 运动鞋?相信你是踌躇不定。而纵观整个球鞋消费市场,由新式Lifetsyle 运动鞋引领的风潮貌似正在逐渐冲击 Jordan Retro 系列的主导地位,还是会继续由 Air Jordan 一家独大?抑或会在不久的将来平分秋色呢?从四个消费者最需要关注的视角为你深入探究一番。

▲ 欲要超越Air Jordan 之于 Sneaker 界的主导地位,绝非三日之寒。但试问 Jordan Retro 的人气以及街头普及度能否一直延续下去呢?

作为目前球鞋市场当仁不让的龙头,Air Jordan 对于 Sneaker 界的影响力以及销售成绩都是现象级的强大。从大街上琳琅满目的 Jordan Retro 到疯狂的网络发售现象,均不难看出 Jordan Retro 的极佳人气。回顾 2015 年作为 Jordan Retro 井喷式发售的一年,几乎每周一双的发售计划,层出不穷的联名版本以及配色,市场份额确切达到了快速膨胀的效果,但不变的却是千篇一律的鞋款,难免让消费者从视觉上感到麻木,更让他们的钱包难以吃消。

▲ 从国外知名球鞋数据网站 Campless 2015 年度销售额二十大球鞋榜上不难看出,除去 5 款去年大红大紫的 Yeezy Boost 以外几乎都是 Jordan Retro 的款式,市场占有额惊人(数据采集自美国 Ebay 销售平台)

纵观 1,699 人民币的发售价略为高昂,但从市面上动辄数倍的炒卖价格以及陆续推出的配色均受到热炒不难看出,它有足够的资本叫板 Jordan Retro 系列。Kanye West 本人也大放厥词“Yeezy Jumped Over Jumpman ”,是执意炒作还是品牌营销我们不得而知。但无可否认的是在 2015 年度,由 Yeezy Boost 引领的新式 Lifestyle 风潮确实令大众眼前一亮,市场潜力不容小觑。

▲ Yeezy Boost 的大幅曝光,无疑令同属 Boost 系列的 Ultra Boost 收益不浅。被美誉为史上最强跑鞋的它,销量人气双丰收,2016年更会大批量出产更多配色以及联乘系列

▲ 年末鞋履话题焦点都集中在 adidas NMD 身上,集合上述三种 adidas 经典款式的精髓,身为科技运动鞋,外形却是满满的 Lifestyle 味道。市场上超过原价三倍的炒价,足够反应出新式 Lifestyle 运动鞋市场潜力

作为目前球鞋市场当仁不让的话题中心,Jordan Retro 不仅是在情怀上俘虏了一众粉丝,更多是因为它在搭配性上足够出彩。随意的一件短袖 T-shirt ,搭配牛仔裤和 Jordan Retro ,街头味十足的造型就轻易完成。但在日常穿着上,它略为笨重的鞋型,无论在脚感还是舒适度方面都不占优势,难免让双脚出现疲劳现象。各位 Sneakerhead 在挑选鞋款入手的时候,脚感一般的 Jordan Retro 展露了鲜有的弱势。

▲ Jordan Retro 的魅力已经渗透到各个领域,上至潮流巨星,下至平民百姓都均是 Jordan Retro 的忠实消费者。伴随着极高的搭配性,更多的却是舒适度上的有待改进

在谈论运动鞋的时候,思维上难免会直接与呆板的运动装扯上关系。然而新式的 Lifestyle 运动鞋,尝试将穿着范围扩展到日常穿着上,甚至呈现出 Ubran Street Wear 风格。

运动鞋履欲要摆脱一贯的旧式运动风形象,尝试与时尚品牌合作,将各自优点最大化是个合理的选择。以由德国设计师品牌 ACRONYM 联手 NikeLab 打造的 Lunar Force 1 SP为例子,在新式的 Lunar Force 1 上添加拉链,易于穿脱之余更为 Lunar Force 1 载上潮流味,令受众程度得以提升。轻质,舒适,搭配度均全面提升,相信你的双脚很难抗拒吧。

▲ Nike ACG 2015 年春季的 Flyknit Trainer Chukka SFB 完美地为新式 Lifestyle 运动鞋树立榜样。鞋面轻质透气的黑色 Flyknit ,辅以 DWR 防水涂层。过去相对不太热门的鞋款在联乘合作后,呈现出的产品魅力可谓是几何级上升

2015 年不仅作为 Air Jordan 系列的 30 周年,更是自身变革进化的一年。在 2015 春季发布会上,Jordan Brand 推出了 Remastered 的系列计划,提升复刻球鞋的质量以及做工。对于广大消费者而言,Jordan Retro 的做工质量上升是个不可多得的喜讯。

Jordan Retro 身为 Jordan Brand 产品线的头号项目,以复刻 Air Jordan 为主。在满足消费者情怀的能力上绝对是首屈一指的行业龙头,可惜在消费者的双脚总是挑剔的,而反观 Jordan Brand 把大部分的精力和研发计划投资在 Performance (场上篮球鞋)系列,在科技未有大幅进展的 Jordan Retro 始终难以跟上球鞋科技变革的脚步。

▲ 提到科技革新,New Balance 推出的 Re-Engineered 系列不得不提。在热销鞋款 1500 上,引入 Fantom Fit 一体鞋面技术。减轻鞋身重量,增加透气性均是次要,最重要的是坚持新旧交融的创新态度,符合现今提倡科技与复古相结合的鞋履大趋势

经历过 30 年来的洗礼以及自身的精巧营运,Jordan Retro 在呈现自家文化的能力在 Sneaker 市场内是首屈一指的。在每款 Jordan Retro 推出之际,都能灵活运用鞋款自身故事经行产品营销,制造行业性话题,引起消费者们的争相热议。

倘若说 Jordan Retro 在文化内涵上难有对手,那新式 Lifestyle 运动鞋就是为数不多的追赶者了。以逆跑为主题,由 Nike 与日本神级品牌 Undercover 和合作的高端运动支线 Gyakusou为例,将 Undercover 主理人高桥盾对跑步运动的钟爱和独特的时尚触觉,与 Nike Running 作出完美糅合。

成功颠覆了以往大众对于跑步的概念,将时尚感带到跑步运动中,是新式 lifestyle 运动鞋的一大进步。三五知己穿着一身潮跑装备疾速穿梭在高楼大厦之间,潮跑和夜跑文化逐渐出现在众多城市之中。

▲ 纵使跑步文化的发展不甚完善,但胜在势头强劲。鉴于隐性消费人群众多,并无场地局限等优势,以往被定性为枯燥无味的夜跑运动,确实是发展新式 Lifestyle 运动鞋文化的一片蓝海领域

▲ 经过整天的辛勤工作,在夜间与数位好友一同穿上潮跑装备,游走于五光十色的东京街头,面对路人投以的目光,无疑是对夜跑文化的最大宣传

2016 年的话题焦点会继续由Jordan Retro 领衔,抑或是新式 Lifestyle 运动鞋?相信两方粉丝应该是各执一词了,而站在中立角度去分析,Jordan Retro 确实在目前雄踞一方,但新式 Lifestyle 运动鞋在创新以及宣传方面也不落下风。2016 年很有可能是 Sneaker 文化的一个新的分水岭,各位看官还请静观其变,理性入手。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。